La marca GAP fue fundada en 1969 por Donald Fisher y Doris F. Fisher en San Francisco (California). El nombre "GAP" significaba originalmente "The Generation Gap" (la brecha generacional), lo que reflejaba el interés de la marca por atender a una amplia gama de grupos de edad. La primera tienda, abierta en Ocean Avenue de San Francisco, vendía principalmente vaqueros y discos de música. El principal indicador de la marca es su logotipo. Es un icónico logotipo cuadrado con "GAP" escrito en color blanco. Este logotipo ha sufrido algunos rediseños a lo largo de los años, pero el diseño clásico sigue siendo uno de los más reconocibles en el mundo de la moda. GAP ofrece una amplia gama de clothing y accesorios, como jeans, t-shirts, jerséis, vestidos, prendas de abrigo y mucho más. Se dirigen a hombres, mujeres y niños. Además, su cartera de productos también incluye un par de modelos de zapatillas. Hacer que la moda sea accesible y desenfadada han sido las dos principales prioridades de esta empresa. Sus diseños sencillos han dado la vuelta al mundo. La empresa GAP incluso hizo una revolución. Una revolución llamada la "revolución caqui". La razón es la popularización por parte de GAP de los pantalones caqui, que se convirtieron en un básico en muchos armarios.